ANIVERSÁRIO AMERICANAS
planejamento estratégico
Agosto é o mês de aniversário da Americanas e, para celebrar mais um ano na liderança do varejo híbrido no Brasil, criamos a campanha “Festão de Ofertas”, com Juliette, a estrela de 2021.
A data fortaleceu o objetivo de tornar a marca cada vez mais relevante no dia a dia dos clientes, entregando a melhor experiência de compra em todos os seus canais, lojas físicas, site e aplicativo.
Como estratégia principal, a campanha foi dividida em duas fases. A primeira, veiculada a partir de julho, contou com inserções na TV, rádio, parcerias com influenciadores e muito digital, com direito a challenge no Tik Tok. Na segunda fase, a força foi focada na mídia OOH, envelopamento de lojas e muitas ofertas.
Para fechar, foi ao ar a live de aniversário liderada por Juliette e Ana Clara, com apresentações de Luan Santana e Luísa Sonza e participação de influenciadores digitais, além de descontos exclusivos em tempo real.
Ficha técnica
Agência: WMcCann Rio;
Direção de Criação: Ricardo Weitsman;
Criação: Felipe Gomes, Durval Filho, Andrea Lobato e Thiago Machado;
VP de planejamento: Renata Bokel
Planejamento: Daniela Urzeda, Evelyn Cristina, Luiza Portella e Pedro Osti.
RED FRIDAY AMERICANAS
planejamento estratégico
Estrelada por Juliette Freire e Jojo Todynho, a Black Friday 2021 reforçou o sortimento e a confiabilidade da Americanas em todos os momentos do brasileiro, no app, no site e nas lojas físicas, com entrega rápida e frete grátis.
A campanha, com início em outubro, contou com diversos esforços de mídia e descontos exclusivos diários como principal estratégia.
Além de uma live de 11.11, que destacou o pioneirismo da Americanas nas live commerces, a Red Friday Americanas teve a virada no Show da Black Friday: o maior show de ofertas do Brasil.
A live, apresentada por Felipe Neto e com a participação dos maiores influenciadores do país, foi a mais assistida do país pelo terceiro ano seguido.
Ficha técnica
Agência: WMcCann Rio;
Direção de Criação: Ricardo Weitsman e Felipe Gomes;
Criação: Felipe Gomes, Ricardo Barbosa, Jonas Soares e Ralph Andrade;
VP de planejamento: Renata Bokel
Planejamento: Daniela Urzeda, Evelyn Cristina, Luiza Portella e Fabiana Lovate.