80 anos do O Popular
marketing/ planejamento/ produção
O Popular é um dos jornais mais tradicionais do centro-oeste e não é todo dia que se comemora oitenta anos.
Diante do cenário desafiador de manter a notícia viva e independente, o jornal impresso precisava reforçar seu compromisso com a verdade, mas atualizar seu jeito de transmitir tamanho profissionalismo.
Pra reforçar a força do veículo como parte da vida do goiano, foram realizadas ações para destacar sua história durante todo o mês de abril de 2018, incluindo publicidade institucional, comercial, ações, eventos e uma virada digital, com novo site, nova loja de assinaturas e novos produtos, como espaço personalizado para lives e podcasts.
O projeto completo do site pode ser conferido aqui.
opopular.com.br
Ficha técnica
Gerente de Marketing: Camila Nascimento;
Marketing e estratégia: Andrea Patrocínio, Daniela Urzeda, Rayam Saraiva, Thaisa Anzelucy;
Desenvolvimento: Aline Prado, Breno Martins, Eduardo de Sousa, Marco Aurélio, Thaissa Veiga;
Produção audiovisual: TV Anhanguera, Produtora 3 Tabelas;
Agência: Inquieta/Jordão.
Classi
marketing/ planejamento/ produção
Lançado em 2017, o Classi nasceu grande, mas correndo contra o próprio tempo. O Classificados do jornal O Popular, agora em formato digital, trouxe o desafio de se reinventar e ser lembrado num mercado ainda bastante tradicional.
Desafio lançado, o posicionamento foi focado em ancorar o produto aos jornais impressos Daqui e O Popular, associando gratuidade, confiança e acessibilidade para os antigos públicos (assinantes e leitores) e novos consumidores já habituados a canais como Zap e OLX, que agora poderiam contar com o alcance de um novo veículo.
Missão cumprida, os investimentos em produções audiovisuais, mídia e eventos do Classi, juntos do Feirão Classi, competem e ganham espaço em Goiás como vitrine para serviços, carros, motos, casas, serviços e muito mais.
Liderado pelos departamentos de marketing, comercial e desenvolvimento, o Classi foi todo desenvolvido sob metodologias ágeis.
classi.com.br
Ficha técnica
Gerente de Marketing: Camila Nascimento;
Marketing e estratégia: Andrea Patrocínio, Daniela Urzeda, Rayam Saraiva, Thaisa Anzelucy;
Agências: Box Comunicação, Inquieta/Jordão.
CBN Goiânia
marketing/ planejamento de mídia
A rádio que toca notícia mudou em 2019 e, pra comemorar 25 anos em Goiânia, passou por um reposicionamento de marca.
Os principais âncoras e apresentadores nacionais e goianos representaram o protagonismo da opinião acertiva e a importância de entender os cenários político, econômico e de entretenimento no país.
cbngoiania.com.br
Ficha técnica
Gerente de Marketing: Camila Nascimento;
Marketing e estratégia: Daniela Urzeda;
Agência: Box Comunicação.
Natal Americanas
planejamento estratégico
2021 foi o ano da primeira campanha de Natal da Americanas: “Natal Americanas. Você acha mais que presentes. Acha histórias”.
Cheia de emoção, a mensagem é carregada de empatia, compaixão, solidariedade e reforça as histórias especiais que os consumidores criam na sua relação com a Americanas. “Para o Natal Americanas ser ainda mais especial, escolhemos uma mensagem que demonstra como nossos produtos permeiam a vida dos nossos clientes e como é possível criar histórias especiais com presentes Americanas. Falamos sobre solidariedade, emoção e sobre a importância de construirmos novas histórias”, afirma Vitor Monte, head de Marketing de Americanas S.A.
americanas.com.br
Ficha técnica
Agência: WMcCann;
Direção de Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes e João Resende;
Criação: Ricardo Weitsman, Felipe Gomes, João Resende, Philippe Lacerda, Bruno Mukai e Durval Filho;
VP de planejamento: Renata Bokel
Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Daniela Urzeda e Evelyn Cristina.
Tá na cara que é Seara
planejamento estratégico
Já pensou ver a Fátima Bernardes de volta no horário nobre? E no primeiro comercial do jornal mais assistido do país?
Com o maior investimento da história, Seara lançou o novo conceito "Tá na cara que é Seara" em agosto de 2022, reforçando atributos da marca e proximidade com os consumidores.
Para alcançar a grande massa, a estratégia de comunicação foi 360º, com filmes de 30” e 15”, veiculação nacional em TV aberta e payTV, inserções em mídias digitais, OOH e PDV. Nas redes, o conteúdo foi interativos, com receitas e série de histórias com a marca.
Como resultado, a marca cresceu e abriu espaço para novas campanhas fortalecendo o conceito, chegando a patamares históricos para Seara em dezembro do mesmo ano, mesmo em ano de patrocínio da concorrência na Copa do Mundo.
Ficha técnica
Agência: WMcCann;
Direção de Criação: Fabio Ludwig e Vinicius Turani;
VP de planejamento: Renata Bokel
Planejamento: Sabrina Guzzon, Daniela Urzeda, Nathalia Honório e Renata Bonilha